Dev spor giyim markası için tehlikeli çanları çalıyor! Adidas ve Nike fark attı Sözcü Gazetesi

Bir zamanlar yalnızca “spor ayakkabı” olarak anılan modeller, bugün spor giyim sektörünün başarısını belirleyen ana unsur haline geldi. ABD merkezli Nike’ın ardından sektörün ikinci büyük markası Adidas, efsaneleşmiş modelleriyle küresel çapta büyük başarı yakalarken, Alman rakibi Puma aynı ivmeyi yakalayamadı.

Spor malzemeleri sektörünün üçüncü büyük markası konumundaki Puma, Perşembe günü açıkladığı zayıf çeyrek sonuçların ardından tüm yıl görünümünü aşağı çekti. Cuma günü erken saatlerde şirket hisseleri yaklaşık yüzde 20 değer kaybetti. Bu sert düşüşün, ABD tarifelerinin etkisi ve döviz kurlarındaki dalgalanmalar nedeniyle yaşandığı belirtildi.

Şirket, 2025 yılı için faiz ve vergi öncesi kârda (FVÖK) zarar açıklamayı bekliyor. Daha önce düşük ila orta tek haneli büyüme beklediğini açıklayan Puma, artık yıllık satışların düşük çift haneli bir oranda gerileyeceğini öngörüyor.

Üç hafta önce Puma’nın yönetimini devralan ve geçmişte Adidas’ta görev yapan CEO Arthur Hoeld, ilk açıklamalarında tabloyu net şekilde ortaya koydu:

“2025’in ilk yarısında satışlar düştü ve şirket zararda. Yıl sonuna kadar toparlanma beklemiyoruz; aksine yıl sonunda kayıplar artacak ve satışlar geçen yıla göre çift haneli oranda düşecek. 2026 da sadece bir geçiş yılı olacak. Ancak ondan sonra Puma’da işler yoluna girebilir.”