Dijital reklam pazarında tekel kırılacak

Avrupa Birliği (AB) ülkeleri başta olmak üzere Kanada, Çin, Güney Afrika, Meksika gibi ülkelerin hakkında tekelleşme, veri ve rekabet ihlali gibi konularda çok sayıda soruşturma açtığı Google'a, Rekabet Kurumu da göz açtırmıyor. ABD'li arama motoru Google hakkında 7'nci soruşturmasını başlatan Rekabet Kurumu, bugüne kadar şirkete 3 milyar 848 milyon 676 bin TL idari para cezası uyguladı. Rekabet ihlali ve tekelleşme iddiaları ile birçok ülkenin hakkında soruşturma başlattığı ABD'li teknoloji devi Google hakkında Türkiye'de 7'nci soruşturma başlatıldı.

ÇEVRİMİÇİ REKLAM PAZARINDA TEKEL
Rekabet Kurumu bu kez şirketin reklamcılık hizmeti olan Google Ads'te yer alan kampanya türü Perfomance Max'i (PMAX) radarına aldı. Yapılan ön araştırmada PMAX üzerinden Google'ın sahip olduğu "Google alışveriş, arama, YouTube, keşfet, görüntülü reklam ağı ve haritalar" gibi tüm dijital reklam envanterlerindeki verileri birleştirerek piyasadaki rekabeti bozduğu belirlendi. PMAX'in sahip olduğu yapay zekâ özellikleri sayesinde anlık olarak reklamın en fazla dönüşüm elde edeceği reklam envanterini tespit ettiği ve reklamların yayın sürecini otomatik olarak belirlediği kaydedildi.

Bu suretle uygulamanın kaldıraç etkisinden faydalanılarak çevrim içi arama bazlı reklamcılık hizmetlerindeki gücünü diğer çevrim içi reklamcılık hizmetlerine aktardığı tespit edildi. Kurum açıklamasında, "PMAX kampanyasındaki şeffaflık ve kontrol eksikliği nedeniyle bu kampanyayı kullanan reklam verenlere yönelik sömürücü uygulamalarda bulunmak ve Chrome tarayıcısı, Android işletim sistemi gibi çeşitli kanallardan elde ettiği verileri birleştirip kullanarak rekabetin ihlal edildiğine dair endişelerin bulunduğu sonucuna ulaşılmıştır" denildi.

REKABETİ İHLAL ETTİ
Google'a açılan bu son başlatılan soruşturma ile birlikte bugüne kadar toplamda 7 soruşturma açılmış oldu. Daha önce açılan 6 soruşturma tamamlanırken, bunlardan Google Android kararı çerçevesinde şirkete 93 milyon 83 bin TL idari para cezası uygulandı. Sonrasında nihai kararda getirilen yükümlülükleri yerine getirmediği için de ilave 74 milyon 482 bin TL idari para cezası verildi. Çevrimiçi alışveriş pazarında elde ettiği veriler yoluyla rekabeti ihlal ettiği gerekçesi çerçevesinde açılan Google Shopping kararı kapsamında ise şirkete 98 milyon 354 bin TL idari para cezası uygulandı. Google'ın genel arama sonuç sayfasının en çok ziyaret edilen üst kısmında, giderek artan yoğunlukta kendi metin reklamlarını göstermesi üzerine başlatılan Google AdWords kararı çerçevesinde ise şirkete 196 milyon 708 bin TL idari para cezası uygulandı.

TOPLAMDA 3.8 MİLYAR TL CEZA
Rekabet Kurumu ayrıca Google yerel arama kararı çerçevesinde şirketin rakip yerel arama hizmetlerine ve rakip otel konaklama fiyatı karşılaştırma hizmetlerine yer vermemesi nedeniyle 296 milyon 84 bin TL ceza uyguladı. Google'ın sonrasında nihai kararda getirilen yükümlülükleri yerine getirmediği gerekçesiyle de bu karar çerçevesinde ilave 482 milyon 399 bin TL idari ceza verildi. Google arama özellikleri soruşturması kapsamında şirkete bir ceza kesilmezken, son olarak Google reklamcılık kararı çerçevesinde şirkete 2 milyar 607 milyon 563 bin TL idari para cezası uygulandı. Rekabet Kurumu tarafından Google'a bugüne kadar uygulanan para cezası miktarı toplamda 3 milyar 848 milyon 676 bin TL'ye ulaşmış oldu.