SonTurkHaber.com
close
up
Menu

Baba ile oğluna kurşun yağdırmıştı: Cinayet zanlısı mısır tarlasında yakalandı Sözcü Gazetesi

Putin, Trump’tan sonra Çin liderine gidiyor

Kilolu yolculardan 2 bilet parası alacaklar: Dev şirket yeni kavgayı başlattı Sözcü Gazetesi

Gazze Sağlık Bakanlığı: Kıtlık ilan edilmesinden bu yana hiçbir şey değişmedi, toplu ölümler bekliyoruz Ortadoğu Haberleri

Eksim Ventures’dan modüler nükleer reaktörler yatırımı

Ticaret Bakanı Ömer Bolat Erzurum da konuştu: Milli gelirde 1.4 trilyon doları da hep birlikte aşacağız Türkiye Ekonomisi Haberleri

Icardi eski takım arkadaşı Aktürkoğlu’nun fotoğrafını paylaştı

Caterpillar, İsrail bankalarından parasını çekti Yaşar Süngü

Gaziantep haberleri Başkan Şahin, Kamil Ocak Millet Bahçesi ndeki çalışmalar hakkında bilgi aldı 27 Ağustos 2025

KIRTASİYE YARDIMI BAŞVURULARI 2025: Eğitim desteği başvuruları ve ödemeleri ne zaman? Kırtasiye yardımı E Devlet başvuru ekranı Son Dakika Haberleri

Bursa da eşi tarafından bıçaklanan kadın öldü

Elif Atayman cezaevine giden süreci anlattı: İlk kurban benim

Mesai bitimine dakikalar kala Aziz İhsan Aktaş tan Adliye ye sürpriz ziyaret

İşte Galatasaray ın muhtemel rakipleri! Futbol Haberleri

Galatasaray ın Şampiyonlar Ligi ndeki muhtemel rakipleri belli oldu

Akıllı telefonlar ruh sağlığını bozuyor Aktüel Haberleri

Antalya da soğuk hava deposu ve imalathanede yangın Antalya Haberleri

Aşkı bulduktan sonra evine kapanmıştı... Ünlü çifte dördüncü bebek geliyor... 44 yaşında bir kez daha hamile!

Faizci huzurlu sanayici kâbusta Ekonomi Haberleri

Cihat Yaycı Türkiye nin gururu Çelik Kubbe nin nasıl çalıştığını adım adım anlattı: İstanbul u vursalar füze Ankara da düşer VİDEO İZLE

Dijital reklamlar çocukları güven vererek oltalıyor

Dijital reklamlar çocukları güven vererek oltalıyor

Sabah sayfasından alınan verilere dayanarak, SonTurkHaber.com haber yayımlıyor.

Bahçeşehir Üniversitesi’nde yapılan araştırmaya göre çocukların yüzde 94,7’si dijital reklamlara maruz kalıyor, ancak en çok 7-12 yaş aralığındakiler bu reklamlardan etkileniyor. Asıl ikna edici etki, içeriklerin içine ustaca yerleştirilmiş fenomen tanıtımlarından geliyor. Çocuklar, güvendikleri sosyal medya yüzlerinin önerilerini reklam değil, gerçek tavsiye gibi algılıyor. Markalar da bu samimiyet kılıfının arkasına saklanarak çocukları hedef alıyor

Bahçeşehir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı Doktora Programı'nda Dr. Özlem Koç tarafından hazırlanan ve saha araştırmasına dayanan kapsamlı doktora tezi, 7–15 yaş arası çocukların dijital reklamlara karşı şaşırtıcı derecede yüksek bir farkındalık geliştirdiğini ortaya koyuyor. Ancak bu farkındalık, reklamın etkisinden tamamen kurtulmak anlamına gelmiyor. Çocuklar özellikle influencer içeriklerine daha açık hale gelirken, doğrudan satış amacı taşımayan ama içerikle ustaca harmanlanmış tanıtımları gerçek sanabiliyor. Reklamlar artık klasik biçimlerden uzak; fenomen videoları, oyun içi sahneler ve içerik önerileri yoluyla daha gizli ve güçlü bir biçimde çocuklara ulaşıyor. Araştırma, bu yeni reklam modeline karşı hem çocuklar hem de ebeveynler için eleştirel dijital okuryazarlığın önemine dikkat çekiyor.
Özlem Koç'la araştırmanın detaylarına dair bir röportaj yaptık. Koç, yeni nesil yani dijital yerli olan çocukların reklamlardan hemen etkilenmediğiniz ama 7-9 yaş aralığındaki çocukların fenomenlerin samimiyet vererek yaptıkları paylaşımların ağına düştüklerini söylüyor.

Araştırmanız çocukların izledikleri reklamlardan etkilenme durumu hakkında neler söylüyor?
Her gün dijital ekranlar karşısında saatler geçiren bir nesil büyüyor... Artık çocuklar internette o kadar çok vakit geçiriyor ki, izledikleri hemen her videonun başında, ortasında ya da sonunda bir reklamla karşılaşıyorlar. Araştırmaya katılan çocukların yüzde 94,7'si dijital reklamlar gördüğünü, ancak yalnızca yüzde 22,5'i bu reklamların ürünü satın alma isteği uyandırdığını söyledi. Çocuklar büyüdükçe, reklamların onları bir şey satın almaya teşvik ettiğini söyleyenlerin sayısı daha da azalıyor. 13–15 yaş grubunda satın alma isteği yüzde 6,1'e kadar düşüyor. Bu bulgular, çocukların reklama sadece pasif bir şekilde maruz kalmadığını, aynı zamanda içerikleri belli bir farkındalık ve eleştirel süzgeçle değerlendirdiklerini gösteriyor.
Elbette bu durum, hiçbir şekilde etkilenmedikleri anlamına gelmiyor. Özellikle 7–9 yaş grubunda, dikkat çekici görseller, renkli animasyonlar ve oyunlara gömülü reklamlar aracılığıyla ikna edici etkiler daha yüksek oranda görülüyor. Bu yaş grubundaki çocuklar henüz reklamın ikna edici yapısını tam olarak kavrayamadıkları için daha savunmasız olabiliyorlar. Genel olarak yaş ilerledikçe farkındalık da artıyor; fakat küçük yaş grupları hâlâ özel bir kırılganlık taşıyor. Bu yüzden hem medya eğitimi hem de içerik düzenlemeleri konusunda koruyucu yaklaşımlar şart.

KOLAY KANDIRILIYORLAR
Çocukları en fazla etkileyen reklamlar neler oluyor?
Reklamın nasıl sunulduğu, çocukların etkilenip etkilenmeyeceğini büyük ölçüde belirliyor. Çocuklar en çok influencer'ların ya da videolara ustaca yerleştirilmiş reklamlardan etkileniyor. Özellikle 7–12 yaş arasındaki çocuklar, YouTube'da izledikleri videolarda ya da oyun içeriklerinde karşılarına çıkan bu tür reklamlara karşı daha savunmasız durumdalar. Çünkü bu reklamlar onlara doğrudan 'satın al' demiyor; aksine içerikle iç içe geçiyor ve daha 'samimi' ya da 'güvenilir' bir hava yaratıyor. Özellikle 7–9 yaş grubundaki çocuklar için renkli, eğlenceli ve müzikli ürün reklamları oldukça çekici olabiliyor. Bu yaşta çocuklar henüz reklamın bir satış amacı taşıdığını tam olarak kavrayamadıkları için, içerikle ürünün ayrımını yapmakta zorlanabiliyorlar. Bir oyunda ya da videoda karşılarına çıkan ürünü gerçek bir ihtiyaç gibi görebiliyorlar.
Ama yaş ilerledikçe tablo değişiyor. 13 yaş ve üzerindeki çocuklar bu reklamlara daha temkinli yaklaşıyor, bazıları doğrudan sorguluyor bile. "Bu reklam mı yoksa gerçekten öneriyor mu?" diye düşünen, hatta influencer tanıtımlarını 'ticari' ya da 'manipülatif' bulan çocukların sayısı hiç az değil. Tabii hâlâ fenomenleri samimi bulanlar da var, ama artık çocuklar bu iş birliklerin arkasında nasıl bir ticari ilişki olabileceğini de fark etmeye başlamış durumda.

REKLAM ZORUNLU ENGEL DEMEK
Çocukların reklamlara bakışı, ilgisi bir mecburiyet doğrultusun da mı?
Araştırmalar, çocukların reklamlara büyük ölçüde bir zorunluluk ya da kaçınılmaz bir engel olarak baktıklarını ortaya koyuyor. Özellikle 10 yaş ve üzeri çocuklar, reklamları geçmek istediklerini açıkça ifade ediyor ve bu içeriklere karşı rahatsızlık, sıkılma, bıkkınlık ve tahammülsüzlük gibi duygusal tepkiler gösteriyorlar. Yaş büyüdükçe rahatsızlık boyutu da artıyor. Birçoğu reklamları geçmek için premium abonelik aldığını ya da reklam engelleyici yazılımlar kullandığını belirtti. Reklamları genellikle 'zorunlu bir engel' olarak görüyorlar. Bu da, reklamcılığın eski dönemlerdeki etkisini bu yeni kuşakta oldukça zayıflatıyor. Hal böyleyken, markaların ve içerik üreticilerinin çocuklara ulaşmak için kullandıkları stratejileri yeniden düşünmeleri şart.


İZLEME DEMEK YERİNE SORGULAMAYI ÖĞRETİN
Bu araştırma sonucunda nasıl bir sonuca vardınız? Annebaba, yetişkin ve çocuklara önerileriniz neler olur?
Çocuklar reklamlara karşı farkındalığa sahip, ancak bu farkındalık her zaman eleştirel tutuma dönüşmüyor. Yani bir reklamın farkında olmak, onun etkisinden korunmak anlamına gelmiyor. Geleneksel medya okuryazarlığı yaklaşımları yetersiz kalıyor. Günümüzde çocuklar algoritmik içerik önerileri, kişiselleştirilmiş reklamlar ve doğal reklamcılıkla iç içe yaşıyor. Bu karmaşık ortam, daha kapsamlı ve çağdaş okuryazarlık becerileri gerektiriyor. Yeni ihtiyaçlara göre düzenlenmiş medya okuryazarlığı eğitimi lüks değil, acil bir ihtiyaç ve bu eğitimler sadece çocuklar için değil, yetişkinler için de şart. Anne-babalara en temel önerim, çocuklarınızın dijital dünyadaki deneyimlerini küçümsemeyin. Onların içerikleri nasıl algıladığını anlamak için onlarla konuşun, içerikleri birlikte izleyin. Gerekirse özellikle küçük yaşlardaki çocuklar için reklam engelleyici uygulamalar veya premium hesaplar gibi dijital koruma araçları kullanın. Ancak, 'Reklam izleme!' demek yerine, reklamı sorgulamasını öğretin. 'Sence bu neden burada gösteriliyor?', 'Gerçek mi bu sence?' gibi sorularla eleştirel düşünmeyi teşvik edin.
Reklam verenlere ve politika yapıcılara düşen görev ise açık:
Çocuklara yönelik dijital içeriklerde etik, şeffaf ve saygılı reklam stratejileri benimsenmeli...

Önemli haberleri ve güncellemeleri kaçırmamak için SonTurkHaber.com'ı takip edin.
seeGörüntülenme:65
embedKaynak:https://sabah.com.tr
archiveBu haber kaynaktan arşivlenmiştir 19 Temmuz 2025 07:00 kaynağından arşivlendi
0 Yorum
Giriş yapın, yorum yapmak için...
Yayına ilk cevap veren siz olun...
topEn çok okunanlar
Şu anda en çok tartışılan olaylar

Baba ile oğluna kurşun yağdırmıştı: Cinayet zanlısı mısır tarlasında yakalandı Sözcü Gazetesi

26 Ağustos 2025 23:44see183

Putin, Trump’tan sonra Çin liderine gidiyor

27 Ağustos 2025 07:25see176

Kilolu yolculardan 2 bilet parası alacaklar: Dev şirket yeni kavgayı başlattı Sözcü Gazetesi

27 Ağustos 2025 12:54see167

Gazze Sağlık Bakanlığı: Kıtlık ilan edilmesinden bu yana hiçbir şey değişmedi, toplu ölümler bekliyoruz Ortadoğu Haberleri

27 Ağustos 2025 20:23see161

Eksim Ventures’dan modüler nükleer reaktörler yatırımı

27 Ağustos 2025 11:23see160

Ticaret Bakanı Ömer Bolat Erzurum da konuştu: Milli gelirde 1.4 trilyon doları da hep birlikte aşacağız Türkiye Ekonomisi Haberleri

28 Ağustos 2025 20:54see158

Icardi eski takım arkadaşı Aktürkoğlu’nun fotoğrafını paylaştı

28 Ağustos 2025 03:43see155

Caterpillar, İsrail bankalarından parasını çekti Yaşar Süngü

27 Ağustos 2025 04:08see134

Gaziantep haberleri Başkan Şahin, Kamil Ocak Millet Bahçesi ndeki çalışmalar hakkında bilgi aldı 27 Ağustos 2025

27 Ağustos 2025 17:35see121

KIRTASİYE YARDIMI BAŞVURULARI 2025: Eğitim desteği başvuruları ve ödemeleri ne zaman? Kırtasiye yardımı E Devlet başvuru ekranı Son Dakika Haberleri

27 Ağustos 2025 00:13see120

Bursa da eşi tarafından bıçaklanan kadın öldü

27 Ağustos 2025 01:22see119

Elif Atayman cezaevine giden süreci anlattı: İlk kurban benim

28 Ağustos 2025 01:25see117

Mesai bitimine dakikalar kala Aziz İhsan Aktaş tan Adliye ye sürpriz ziyaret

27 Ağustos 2025 19:49see116

İşte Galatasaray ın muhtemel rakipleri! Futbol Haberleri

28 Ağustos 2025 00:38see115

Galatasaray ın Şampiyonlar Ligi ndeki muhtemel rakipleri belli oldu

28 Ağustos 2025 00:29see114

Akıllı telefonlar ruh sağlığını bozuyor Aktüel Haberleri

27 Ağustos 2025 04:06see114

Antalya da soğuk hava deposu ve imalathanede yangın Antalya Haberleri

27 Ağustos 2025 08:30see114

Aşkı bulduktan sonra evine kapanmıştı... Ünlü çifte dördüncü bebek geliyor... 44 yaşında bir kez daha hamile!

28 Ağustos 2025 11:30see113

Faizci huzurlu sanayici kâbusta Ekonomi Haberleri

28 Ağustos 2025 04:08see111

Cihat Yaycı Türkiye nin gururu Çelik Kubbe nin nasıl çalıştığını adım adım anlattı: İstanbul u vursalar füze Ankara da düşer VİDEO İZLE

28 Ağustos 2025 11:24see110
newsSon haberler
Günün en taze ve güncel olayları