Google ve Meta yla başa çıkamadı: Ünlü teknoloji şirketi iflas etti Sözcü Gazetesi

Dijital reklamcılık sektöründe bir döneme damga vuran San Francisco merkezli Marin Software, uzun süredir içinde bulunduğu mali krizi aşamayarak iflas başvurusunda bulundu. 

2013 yılında 425 milyon dolarlık değerlemeye ulaşan şirket, Google ve Meta gibi devlerle girdiği zorlu rekabette ayakta kalmayı başaramadı. İflas başvurusuyla birlikte Marin Software'in satışı da gündeme geldi.

Reklam kampanyalarını farklı dijital platformlarda yönetmek ve ölçümlemek için otomasyon araçları geliştiren Marin Software, mali darboğazın etkisiyle Nisan ayında fesih planını açıklamıştı. Bu sürecin ardından şirket çalışanlarının yaklaşık yüzde 30’unu işten çıkardı ve son olarak Delaware’deki mahkemeye iflas için başvurdu.

Şirketin kurucusu ve CEO’su Chris Lien, iflas başvurusunun ardından Marin Software’in, Teksaslı milyarder Joseph Liemandt’ın yatırım şirketi ESW Capital’in bir koluna satılacağını duyurdu. Lien, tüm alacaklılara geri ödeme yapılacağını ve kalan çalışanların satış süreci tamamlanana kadar görevlerine devam edeceğini belirtti.

Kuruluşundan bu yana yaklaşık 20 yıllık bir geçmişe sahip olan Marin Software, 2006 yılında Excel tabanlı bir araçla yola çıkmış, 2013’te halka arzla büyük bir çıkış yakalamıştı. Apple ve AT&T gibi dev müşterilerin yer aldığı portföyüyle dikkat çeken şirket, zamanla dijital reklam pazarında Google ve Meta gibi devlerin baskısı altında zorlandı.

2015’te zirve yapan gelirler, sonraki yıllarda sürekli düşüşe geçti. Şirket hiçbir yıl tam anlamıyla kâra geçemedi. Kasım ayında yayımlanan son mali raporda ise zarar 350 milyon doları aştı.

ABD'de Google'a yönelik tekel suçlamaları ve Meta'nın regülasyonlarla karşı karşıya kalmasına rağmen, bu iki devin sektördeki hâkimiyeti artarak devam etti. Marin Software ise yalnızca 5,7 milyon dolarlık varlığa karşılık 2,8 milyon dolarlık borç yüküyle iflasın eşiğine geldi. Bu süreç sonunda şirketin hisseleri de Nasdaq borsasından çıkarıldı.

Marin Software’in iflası, dijital reklam teknolojileri alanında rekabetin ne kadar çetin olduğunu bir kez daha gösterdi. Küçük bir yazılım girişimi olarak başladığı yolculuğu, milyar dolarlık devlerle baş edemeyerek sona eren şirketin öyküsü, sektörde ayakta kalmanın yalnızca teknolojiyle değil, aynı zamanda stratejik sermaye ve ölçek ekonomileriyle de doğrudan ilgili olduğunu ortaya koyuyor.