Vestel anteni ABD’ye çevirdi

AVRUPA’nın alanında en büyüğü olarak kabul edilen Uluslararası Tüketici Elektroniği Fuarı (IFA 2025) dün kapılarını açtı. Uzak Doğu’dan yüzlerin her zamankinden fazla gözlemlendiği fuar alanında dünyanın önde gelen markaları gövde gösterisi yaptı. Türkiye’den katılım sağlayan Vestel de 3 bin metrekarelik standında 460’tan fazla ürün sergiledi. Fuar alanında bir grup gazeteciyle toplantı düzenleyen Vestel’in satış ve pazarlama üst yöneticileri ürünlerin yanı sıra yeni pazar stratejileri hakkında da bilgi verdiler.

Vestel Dış Ticaret Satış Genel Müdürü Seçkin Gençoğlu, şirket olarak 1989’dan IFA’ya katıldıklarını belirterek, “Berlin duvarı yıkılmadan biz buradaydık, IFA bizim için bir şölen. 33 yıldır buradayız. Buraya katılmanın maliyeti önemli değil ama katılmamanın maliyeti büyük” diye konuştu. Gençoğlu bu yıl yeni ürünlerin de stantta yer aldığını vurgulayarak yeni Berlin’de işbirliklerine de imza atacaklarını duyurdu.

ABD HAMLESİ İÇİN HAZIRLIKLAR TAMAM

Vestel’in yıllık 2.3 milyar dolarlık ihracata imza atarak 27 yıldır sektörde bu anlamda şampiyon olduğunu söyleyen Gençoğlu, şu bilgileri paylaştı:

“160’ın üzerinde ülkeye ürünlerimiz satıyoruz. Ana pazarımız Avrupa. Ancak buradaki pazar daralması yeni kapıları aralamaya yönlendirdi bizleri. Kuzey Amerika ve Asya öne çıkan yeni pazarlarımız. Geçen yıl İskandinav Cylinda’yı alarak önemli bir adım attık. Asya’da bu marka çok güçlü. ABD ise bizim 2019’dan bu yana hazırlandığımız bir pazar. Bu pazarda voltaj farklı, ürünlerin yapısı, ihtiyaçlar farklı. Bu yüzden ürünleri hazır hale getirmek gerekiyordu. Önce bulaşık makinesini tamamladık, buzdolabı da arkasından geldi. Bütün ürünlerde hazırlıklar tamam. Şu anda 23 müşteri ve 33 marka ile çalışıyoruz.”

ABD’ye geçen yıl 24 milyon dolarlık ihracat yaptıklarını, bu yıl ise rakamı 50 milyon dolara çıkarmayı planladıklarını vurgulayan Gençoğlu, “Hedefimiz 2028’de ABD’ye 150 milyon dolarlık satış yapmak” ifadelerini kullandı. Gençoğlu, 2.3 milyar dolarlık ihracatta yüzde 30 olan Vestel markalarının payını da yüzde 50’ye çıkarılmayı hedeflendiğini ekledi.

‘ORTAKLIKLARIMIZI ARTIRIYORUZ’

Vestel Pazarlama Genel Müdürü Duygu Badem Uylukçuoğlu ise yeni pazarlara açılım ve stratejik işbirlikleriyle ilgili atılan adımları anlattı. Geçen yıl IFA’da açıkladıkları ‘platformların platformu’ vizyonu doğrultusunda, dünyanın önde gelen TV platformlarıyla ortaklıkları artırdıklarını söyleyen Uylukçuoğlu,

“Yazılım ve donanım kabiliyetimizi geliştirerek ürün ve müşteri portföyümüzü zenginleştiriyor, platform gelirlerimizi de sürdürülebilir bir iş modeline dönüştürüyoruz. Dünyanın en hızlı büyüyen akıllı TV platformlarından VIDAA ile 2024’te iyi niyet anlaşması imzaladık. Geçtiğimiz temmuzda stratejik ortaklığımızı resmileştirdik. TV platform pazarında ABD’de lider konumdaki Roku ile de anlaşma yaptık. Burada IFA’da fiziki olarak görüşüp el sıkışacağız. Roku’nın da Vestel’in ABD’deki büyüme yolculuğunun önemli adımlarından olacağına inanıyoruz” diye konuştu.

Uylukçuoğlu, Roku anlaşması kapsamında ABD’li işletim platformunun Vestel ile Avrupa pazarına gireceğini vurguladı. Dünyada işletim sistemleri anlamında altı platformla lisans anlaşması bulunan tek TV üreticisi olduklarını da söyleyen Uylukçuoğlu, sözlerini şöyle sürdürdü: “Yakın coğrafyadan tedarik (nearshoring) ve dost ülkelerden tedarik (friendshoring) stratejileri şirketimize yeni fırsatlar yaratıyor. Bu stratejiler, oyun planımızı genişletmemize ve Amerika pazarında yer edinmemize olanak tanıdı. Roku ile işbirliği de pazara girişte kritik dönüm noktası oldu. Vidaa, Roku, Amazon, Google... Ekosistemdeki bütün oyuncularla ortaklık yapıyoruz. 29 milyondan fazla aktif cihazdan veri alıyoruz.”

‘İŞTEN ÇIKARMA YENİDEN YAPILANMANIN SONUCU’

Vestel’deki çalışan sayısının azaltılmasıyla ilgili de bilgi veren Vestel Pazarlama Genel Müdürü Duygu Badem Uylukçuoğlu, şirketin 16 bin çalışanıyla yıllık 4 milyar dolarlık ciro elde ettiğin hatırlattı. Uylukçuoğlu, “Teknoloji gelişirken değişim de gerekiyor. Biz maraton koşucusuyuz. Organizasyonel verimlilik çerçevesinde yeniden yapılanmanın bir sonucu işten çıkarma kararları, başka bir şey anlaşılmasın” dedi.