Zara ya şok! Reklamları yasaklandı

Mankenlerin aşırı zayıf olması ve anoreksiya endişesi sık sık gündeme gelirken İngiltere'de dikkat çekici bir olay yaşandı.

Dünyaca tanınan moda markası Zara’nın bazı reklam görselleri, modellerin sağlıksız derecede zayıf görünüme sahip olduğu gerekçesiyle eleştiri aldı. İngiltere Reklam Standartları Otoritesi (ASA), bu nedenle iki reklamın yayından kaldırılmasına hükmetti.

ASA'nın verdiği kararda, söz konusu reklam çekimlerinde modellerin zayıf görünümlerinin belirgin hale getirildiği öne sürüldü. Bir modelin saçlarının geriye taranması ve ışık-gölge oyunlarıyla fiziksel yapısının olduğundan daha ince gösterildiği, diğer reklamdaki modelin ise belirgin köprücük kemikleriyle dikkat çektiği ifade edildi. Bu görsellerin kamuya karşı “sorumsuzluk” taşıdığı vurgulandı ve reklamların tekrar kullanılmaması istendi.

Zara, tartışmalara neden olan reklam çekimlerinde yer alan her iki modelin de çekim anında sağlıklı olduklarını, bu durumu destekleyen tıbbi belgelerin bulunduğunu duyurdu. Firma, reklam görsellerine yalnızca ufak çaplı renk ve ışık düzenlemeleri yapıldığını, herhangi bir bireysel şikâyet almadıklarını da belirtti.

Kaldırılan reklamlardan birinde kısa bir elbise tanıtılırken, ASA’ya göre modelin bacakları, kullanılan ışık teknikleriyle aşırı ince gösterildi. Diğer reklamda ise, modelin pozisyonu nedeniyle köprücük kemikleri ön plana çıkarıldı. ASA, her iki çalışmada da kullanılan kadraj, poz ve ışık tercihinin sağlıksız vücut imajını öne çıkardığı görüşünde.

Firma, 2007 yılında hazırlanan ve İngiltere Model Sağlığı Soruşturması'na dayanan “Fashioning a Healthy Future” adlı raporun gerekliliklerini yerine getirdiklerini belirtti. Özellikle, modellerin sağlık durumunu belgeleyen resmi raporların sunulması gerektiğine dair üçüncü maddeye uyduklarının altını çizdi.

Zara’ya yönelik alınan bu karar, moda dünyasında daha önceki benzer uygulamaları akıllara getirdi. Temmuz ayında, Marks & Spencer’ın bir reklamı da benzer şekilde kamera açılarının modelin bedenini olduğundan daha ince göstermesi nedeniyle yasaklanmıştı.

Next isimli bir başka moda markası ise, ASA’nın değerlendirmesine karşı çıkmış ve reklamda yer alan modelin zayıf olmakla birlikte “sağlıklı ve formda” olduğunu savunmuştu.