SonTurkHaber.com
close
up
Aynı dünyada farklılaşmak: Newell Brands’in kültürel şifreleri Türkiye Ekonomisi Haberleri

Aynı dünyada farklılaşmak: Newell Brands’in kültürel şifreleri Türkiye Ekonomisi Haberleri

SonTurkHaber.com, Yenisafak kaynağından alınan verilere dayanarak bilgi yayımlıyor.

Küreselleşme, tüketici alışkanlıklarını her geçen gün daha da benzeştirirken, markaların gerçek farkı yaratabilmesi için “detayda titizlik” ve “yerel zekâyla uygulanan küresel stratejiler” hiç olmadığı kadar önemli hale geliyor.

Bugün Danimarka’daki bir alışveriş merkezinde karşılaşılan mağaza zincirleriyle Fas ya da Güney Afrika’daki benzerlik oranı yüzde 60’lara ulaşıyor.

Küreselleşme, tüketici alışkanlıklarını her geçen gün daha da benzeştirirken, markaların gerçek farkı yaratabilmesi için “detayda titizlik” ve “yerel zekâyla uygulanan küresel stratejiler” hiç olmadığı kadar önemli hale geliyor.

1800’lerin sonlarından bu yana tüketicilerin gündelik hayatına anlam katan ürünleriyle tanınan Newell Brands, bugün yalnızca bir ürün geliştiricisi değil; aynı zamanda yerelleştirme sanatının da öncülerinden biri olarak konumlanıyor.

Sharpie, Parker, rOtring, DYMO, Graco, Coleman, Rubbermaid ve Yankee Candle gibi 50’yi aşkın ikonik markayı bünyesinde barındıran şirket, küresel ölçekte aynılaşan tüketici beklentileri karşısında fark yaratmanın yolunu kültürel kodları derinlemesine analiz etmekten geçiriyor.

Newell Brands NEEMEA Bölge Direktörü ve Türkiye Genel Müdürü Alp Erekul.

Newell Brands NEEMEA Bölge Direktörü ve Türkiye Genel Müdürü Alp Erekul, bu yaklaşımı şöyle özetliyor:

“Küresel stratejilerimizi güçlü metodolojilerle inşa ediyoruz; ancak gerçek başarıyı, bu stratejileri yerelin ihtiyaçlarıyla birebir örtüştürebildiğimizde yakalıyoruz. Farkı yaratan detaylarda titizlik ve yerel sezgidir. Global ölçekte düşünülmüş, metodik olarak şekillendirilmiş bir stratejiye sahipseniz, yerel pazarlarda doğru dokunuşları yapmak ve fark yaratmak çok daha mümkün hale geliyor.”

Erekul’e göre, bugün dünyanın dört bir yanında alışveriş merkezlerinde, internet sitelerinde ya da sosyal medya kampanyalarında aynı marka isimlerine, benzer görsellere rastlamak mümkün. Tüketici davranışları giderek benzeşirken, bu tablo pazarlamacılar için bir avantaj olduğu kadar bir tuzak da olabilir.

İşte tam bu noktada, Newell Brands’in “benzerlikler içinden fark yaratma” vizyonu devreye giriyor.

“Kontrollü bulaşma”

Doğu Avrupa ve Balkanlar gibi bölgelerde kültürel ve ekonomik ortaklıkların fazla olması, pazara giriş stratejilerinde “lider ülke” yaklaşımını beraberinde getiriyor.

Doğu Avrupa, Kuzey Ülkeleri, Orta Doğu ve Afrika gibi kültürel açıdan oldukça zengin bölgeleri yöneten Erekul ve ekibi, her pazarı kendi lider ülkesiyle birlikte ele alıyor.

Alp Erekul şu bilgileri veriyor:

“Polonya ve Çek Cumhuriyeti, Doğu Avrupa’nın kalbi niteliğinde. Bu pazarlarda doğrudan satış, pazarlama ve lojistik ekipleriyle aktif konumdayız. ‘Yayılım etkisi’ yüksek olan bu pazarlarda orantısız yatırımlar yapıyor ve tüketiciyle birebir temas kurulan stratejiler geliştiriyoruz. Ardından bu başarı, komşu ülkelere kontrollü biçimde aktarılıyor. Polonya’da başarılı olan bir markamız, kısa sürede bölge genelinde kabul görüyor. Biz buna ‘kontrollü bulaşma’ diyoruz. Bu etkiyi planlayarak yönetiyoruz.”

Stratejiden uygulamaya: Başarı detayda saklı

Newell Brands’in pazarlama yaklaşımı; anahtar kelimelerden görsel anlatıma, tüketici igörüsünden neuromarketing testlerine kadar her adımda detaylı analizlerle şekilleniyor.

Erekul, bir pazarda endüstri tarafından yaygın kullanılan ürün tanımının tüketiciler tarafından hiç aranmadığını keşfettiklerinde, yapılan revizyonlarla nasıl bir sıçrama elde ettiklerini şöyle anlatıyor:

“Kültürel duyarlılık, yalnızca büyük kampanyalarda değil, mikro seviyedeki karar noktalarında da belirleyici oluyor. Örneğin, yerel bir pazarda, tüm sektörün ortaklaşa kullandığı bir ürün kategorisi tanımı, tüketicinin dilinde karşılık bulmadı. Yapılan analizler sonucu, o ülkeye özgü bir anahtar kelimeyle ürünün arandığı tespit edildi. Tüm dijital listelemelerimizi, basılı kataloglarımızı ve hatta bayi tanımlarımızı yeniden yapılandırdık.

Küçük bir kelime farkı, büyük bir dönüşüm getirdi.”

Fazla titiz olmak, işimizin doğasında var

Newell Brands, her pazarda yerel dinamiklere saygı duyan ve tüketiciyi merkeze alan marka deneyimleri yaratma konusundaki ustalığıyla sadece sektöründe değil, küresel pazarda da yeni bir standardın temsilcisi oluyor.

Dünyanın dört bir yanına yayılan markalarıyla yalnızca satış değil, güven ve aidiyet de inşa eden şirket, bu yaklaşımıyla diğer markalara da ilham vermeye devam ediyor.

Alp Erekul’un yorumları şöyle:

“Başarılı aktivasyonları yerel iş ortaklarına aktarmak, sadece bilgi değil, aynı zamanda yöntem transferini de içeriyor. Bu noktada ana ilkemiz, küresel stratejiden sapmadan, yerel sezgiyi dinlemek. Geniş kitlelere ulaşmadan önce, alternatif mesajların tüketici üzerindeki etkisi araştırıyoruz. Görsel kampanyalarda neuromarketing teknikleriyle hangi içeriklerin en fazla etkileşim sağladığını ölçümlüyoruz ve özellikle orantısız yatırım yapılan pazarlar için, her adımı detaylı analiz ve test süreçlerinden geçiriyoruz. Yerel oyuncu gibi hareket etmeden kalıcı başarıyı yakalamak mümkün değil. Fazla titiz olmak, bizim işimizin doğasında var.”

Daha fazla bilgi ve son haberler için SonTurkHaber.com'ı takip edin.
seeGörüntülenme:83
embedKaynak:https://www.yenisafak.com
archiveBu haber kaynaktan arşivlenmiştir 23 Temmuz 2025 15:26 kaynağından arşivlendi
0 Yorum
Giriş yapın, yorum yapmak için...
Yayına ilk cevap veren siz olun...
topEn çok okunanlar
Şu anda en çok tartışılan olaylar

Ülker den İstanbul un ruhunu taşıyan yeni çikolata: Dokuların buluştuğu Ülker Çikolata İstanbul Hayat Haberleri

12 Ekim 2025 20:58see250

Gazze de acı bilanço: 67 bin 806 kişi hayatını kaybetti Ortadoğu Haberleri

12 Ekim 2025 15:45see216

İzleyici Güller ve Günahlar ı sevdi

12 Ekim 2025 12:42see213

Denizli de motosikletten düştü, 2 gün sonra yaşam mücadelesini kaybetti

12 Ekim 2025 09:32see211

Yağışla gelen çamurlu su denizin rengini değiştirdi Zonguldak Haberleri

12 Ekim 2025 15:58see194

Max Kruse den Fenerbahçe sorusuna beklenmeyen cevap

11 Ekim 2025 17:14see185

2 gün süre verildi... Derhal ülkeyi terk edin dediler Sözcü Gazetesi

11 Ekim 2025 19:05see180

Yer: Karabük! Yoldan karşıya geçen yayaya otomobil çarptı

11 Ekim 2025 21:01see177

Norveç, İsrail i darmadağın etti! Maç boyu Filistin e destek...

11 Ekim 2025 21:59see173

Arda Güler ve Kenan Yıldız dan Hakan Çalhanoğlu sözleri: O bir efsane!

12 Ekim 2025 00:39see155

Trump ın temsilcisi İsrail de yuhalandı: Netanyahu sözleri olay oldu

12 Ekim 2025 02:15see132

Annelerinin yüzünü ve dünyanın renklerini ilk defa gördüler

11 Ekim 2025 17:30see131

Ticaret Bakanı Bolat: 2025 için belirlenen ihracat hedefini şimdiden yakaladık Ekonomi Haberleri

11 Ekim 2025 21:54see128

Avrupa otomotiv sektöründe 350 bin çalışan risk altında

12 Ekim 2025 20:05see127

Çanakkale de can pazarı: Batan teknedeki 2 kişi öldü

11 Ekim 2025 18:46see127

Nijerya Milli Futbol Takımı uçağı, camındaki çatlak sebebiyle acil iniş yaptı

12 Ekim 2025 01:09see126

Rojin’in babası: Katiller yakalanana kadar mücadele edeceğim

12 Ekim 2025 14:34see126

Erzurum da kuvvetli sağanak ve yüksek kesimlerde kar yağışı uyarısı yapıldı Gündem Haberleri

12 Ekim 2025 16:46see125

Bulgaristan Türkiye maçının ardından

12 Ekim 2025 01:39see125

Vincenzo Montella: Bulgaristanlı taraftarlardan özür dileriz Futbol Haberleri

12 Ekim 2025 00:31see125
newsSon haberler
Günün en taze ve güncel olayları