SonTurkHaber.com
close
up
Menu

KARAR RESMİ GAZETE DE: Birçok ABD ürününe uygulanan ek vergiler kaldırıldı! Tesla, Model S, X, 3 ve Cybertruck fiyatları düşer mi? 1000 cc, 1500 cc ve 3000 c den düşük dizel, benzinli, hibrit araç fiyatları nasıl hesaplanır? Türkiye Ekonomisi Haberleri

İsrail in Gazze’de sebep olduğu insani kriz zirvede: Köpekler cenazeleri yiyor Ortadoğu Haberleri

Cumhurbaşkanı Erdoğan: Kardeş ülkelerin liderleriyle Gazze deki kanı durdurmak için atılabilecek adımları değerlendireceğiz

Havalimanlarında siber saldırı krizi sürüyor: Onlarca uçuş rötar yaptı

Son dakika haberi! Kütahya da 4,2 büyüklüğünde deprem Güncel haberler

Gaziantep te su krizi kapıda!

Giresun’da denizde 3 ayrı noktada hortum oluştu VİDEO İZLE

TEKNOFEST Havacılık, Uzay ve Teknoloji Festivali sona erdi

CHP li Karatepe den kurultay açıklaması: İktidara koşar adım yürüyoruz

Cevdet Yılmaz: İngiltere, Kanada ve Avustralya, Filistin Devleti’ni tanıyarak tarihin doğru tarafında yer aldı

İletişim Başkanı Duran: Filistin’i devlet olarak tanıyan İngiltere, Kanada ve Avustralya’nın kararlarını memnuniyetle karşılıyoruz

İngiltere Filistin devletini tanıdığını duyurmaya hazırlanıyor Dış Haberler

Sındırgı 4.9 ile sallandı! Balıkesir Sındırgı 22 Eylül 2025 Pazartesi nerede, kaç büyüklüğünde deprem oldu, kaç km derinlikteydi, kaç saniye sürdü?

Uğur Mumcu davası görülecek: Mehmet Ağar a ifade vermesi için tebligat gitti!

Araplar Getir den vazgeçti! 1 yıl olmadan tekrar satılıyor Sözcü Gazetesi

AKP vekili Aksal: Umudumuz en kısa sürede Ermenistan Türkiye sınırının açılması Agos

Erdoğan ı kızdıracak anket! İmamoğlu ilk turdaki farkı yüzde 12 ye çıkardı Sözcü Gazetesi

Fenerbahçe de yeni başkanın ne zaman açıklanacağını duyurdu

Şehit ailesini dolandırmışlardı... Böyle getirildiler! 10’u tutuklandı

Okullarda grip vakaları artıyor! Grip aşısı ne zaman yapılmalı?

Aynı dünyada farklılaşmak: Newell Brands’in kültürel şifreleri Türkiye Ekonomisi Haberleri

Aynı dünyada farklılaşmak: Newell Brands’in kültürel şifreleri Türkiye Ekonomisi Haberleri

SonTurkHaber.com, Yenisafak kaynağından alınan verilere dayanarak bilgi yayımlıyor.

Küreselleşme, tüketici alışkanlıklarını her geçen gün daha da benzeştirirken, markaların gerçek farkı yaratabilmesi için “detayda titizlik” ve “yerel zekâyla uygulanan küresel stratejiler” hiç olmadığı kadar önemli hale geliyor.

Bugün Danimarka’daki bir alışveriş merkezinde karşılaşılan mağaza zincirleriyle Fas ya da Güney Afrika’daki benzerlik oranı yüzde 60’lara ulaşıyor.

Küreselleşme, tüketici alışkanlıklarını her geçen gün daha da benzeştirirken, markaların gerçek farkı yaratabilmesi için “detayda titizlik” ve “yerel zekâyla uygulanan küresel stratejiler” hiç olmadığı kadar önemli hale geliyor.

1800’lerin sonlarından bu yana tüketicilerin gündelik hayatına anlam katan ürünleriyle tanınan Newell Brands, bugün yalnızca bir ürün geliştiricisi değil; aynı zamanda yerelleştirme sanatının da öncülerinden biri olarak konumlanıyor.

Sharpie, Parker, rOtring, DYMO, Graco, Coleman, Rubbermaid ve Yankee Candle gibi 50’yi aşkın ikonik markayı bünyesinde barındıran şirket, küresel ölçekte aynılaşan tüketici beklentileri karşısında fark yaratmanın yolunu kültürel kodları derinlemesine analiz etmekten geçiriyor.

Newell Brands NEEMEA Bölge Direktörü ve Türkiye Genel Müdürü Alp Erekul.

Newell Brands NEEMEA Bölge Direktörü ve Türkiye Genel Müdürü Alp Erekul, bu yaklaşımı şöyle özetliyor:

“Küresel stratejilerimizi güçlü metodolojilerle inşa ediyoruz; ancak gerçek başarıyı, bu stratejileri yerelin ihtiyaçlarıyla birebir örtüştürebildiğimizde yakalıyoruz. Farkı yaratan detaylarda titizlik ve yerel sezgidir. Global ölçekte düşünülmüş, metodik olarak şekillendirilmiş bir stratejiye sahipseniz, yerel pazarlarda doğru dokunuşları yapmak ve fark yaratmak çok daha mümkün hale geliyor.”

Erekul’e göre, bugün dünyanın dört bir yanında alışveriş merkezlerinde, internet sitelerinde ya da sosyal medya kampanyalarında aynı marka isimlerine, benzer görsellere rastlamak mümkün. Tüketici davranışları giderek benzeşirken, bu tablo pazarlamacılar için bir avantaj olduğu kadar bir tuzak da olabilir.

İşte tam bu noktada, Newell Brands’in “benzerlikler içinden fark yaratma” vizyonu devreye giriyor.

“Kontrollü bulaşma”

Doğu Avrupa ve Balkanlar gibi bölgelerde kültürel ve ekonomik ortaklıkların fazla olması, pazara giriş stratejilerinde “lider ülke” yaklaşımını beraberinde getiriyor.

Doğu Avrupa, Kuzey Ülkeleri, Orta Doğu ve Afrika gibi kültürel açıdan oldukça zengin bölgeleri yöneten Erekul ve ekibi, her pazarı kendi lider ülkesiyle birlikte ele alıyor.

Alp Erekul şu bilgileri veriyor:

“Polonya ve Çek Cumhuriyeti, Doğu Avrupa’nın kalbi niteliğinde. Bu pazarlarda doğrudan satış, pazarlama ve lojistik ekipleriyle aktif konumdayız. ‘Yayılım etkisi’ yüksek olan bu pazarlarda orantısız yatırımlar yapıyor ve tüketiciyle birebir temas kurulan stratejiler geliştiriyoruz. Ardından bu başarı, komşu ülkelere kontrollü biçimde aktarılıyor. Polonya’da başarılı olan bir markamız, kısa sürede bölge genelinde kabul görüyor. Biz buna ‘kontrollü bulaşma’ diyoruz. Bu etkiyi planlayarak yönetiyoruz.”

Stratejiden uygulamaya: Başarı detayda saklı

Newell Brands’in pazarlama yaklaşımı; anahtar kelimelerden görsel anlatıma, tüketici igörüsünden neuromarketing testlerine kadar her adımda detaylı analizlerle şekilleniyor.

Erekul, bir pazarda endüstri tarafından yaygın kullanılan ürün tanımının tüketiciler tarafından hiç aranmadığını keşfettiklerinde, yapılan revizyonlarla nasıl bir sıçrama elde ettiklerini şöyle anlatıyor:

“Kültürel duyarlılık, yalnızca büyük kampanyalarda değil, mikro seviyedeki karar noktalarında da belirleyici oluyor. Örneğin, yerel bir pazarda, tüm sektörün ortaklaşa kullandığı bir ürün kategorisi tanımı, tüketicinin dilinde karşılık bulmadı. Yapılan analizler sonucu, o ülkeye özgü bir anahtar kelimeyle ürünün arandığı tespit edildi. Tüm dijital listelemelerimizi, basılı kataloglarımızı ve hatta bayi tanımlarımızı yeniden yapılandırdık.

Küçük bir kelime farkı, büyük bir dönüşüm getirdi.”

Fazla titiz olmak, işimizin doğasında var

Newell Brands, her pazarda yerel dinamiklere saygı duyan ve tüketiciyi merkeze alan marka deneyimleri yaratma konusundaki ustalığıyla sadece sektöründe değil, küresel pazarda da yeni bir standardın temsilcisi oluyor.

Dünyanın dört bir yanına yayılan markalarıyla yalnızca satış değil, güven ve aidiyet de inşa eden şirket, bu yaklaşımıyla diğer markalara da ilham vermeye devam ediyor.

Alp Erekul’un yorumları şöyle:

“Başarılı aktivasyonları yerel iş ortaklarına aktarmak, sadece bilgi değil, aynı zamanda yöntem transferini de içeriyor. Bu noktada ana ilkemiz, küresel stratejiden sapmadan, yerel sezgiyi dinlemek. Geniş kitlelere ulaşmadan önce, alternatif mesajların tüketici üzerindeki etkisi araştırıyoruz. Görsel kampanyalarda neuromarketing teknikleriyle hangi içeriklerin en fazla etkileşim sağladığını ölçümlüyoruz ve özellikle orantısız yatırım yapılan pazarlar için, her adımı detaylı analiz ve test süreçlerinden geçiriyoruz. Yerel oyuncu gibi hareket etmeden kalıcı başarıyı yakalamak mümkün değil. Fazla titiz olmak, bizim işimizin doğasında var.”

Daha fazla bilgi ve son haberler için SonTurkHaber.com'ı takip edin.
seeGörüntülenme:81
embedKaynak:https://www.yenisafak.com
archiveBu haber kaynaktan arşivlenmiştir 23 Temmuz 2025 15:26 kaynağından arşivlendi
0 Yorum
Giriş yapın, yorum yapmak için...
Yayına ilk cevap veren siz olun...
topEn çok okunanlar
Şu anda en çok tartışılan olaylar

KARAR RESMİ GAZETE DE: Birçok ABD ürününe uygulanan ek vergiler kaldırıldı! Tesla, Model S, X, 3 ve Cybertruck fiyatları düşer mi? 1000 cc, 1500 cc ve 3000 c den düşük dizel, benzinli, hibrit araç fiyatları nasıl hesaplanır? Türkiye Ekonomisi Haberleri

22 Eylül 2025 01:27see322

İsrail in Gazze’de sebep olduğu insani kriz zirvede: Köpekler cenazeleri yiyor Ortadoğu Haberleri

21 Eylül 2025 04:15see154

Cumhurbaşkanı Erdoğan: Kardeş ülkelerin liderleriyle Gazze deki kanı durdurmak için atılabilecek adımları değerlendireceğiz

21 Eylül 2025 12:11see149

Havalimanlarında siber saldırı krizi sürüyor: Onlarca uçuş rötar yaptı

21 Eylül 2025 15:00see147

Son dakika haberi! Kütahya da 4,2 büyüklüğünde deprem Güncel haberler

21 Eylül 2025 02:31see147

Gaziantep te su krizi kapıda!

21 Eylül 2025 17:51see114

Giresun’da denizde 3 ayrı noktada hortum oluştu VİDEO İZLE

22 Eylül 2025 01:29see113

TEKNOFEST Havacılık, Uzay ve Teknoloji Festivali sona erdi

21 Eylül 2025 20:41see113

CHP li Karatepe den kurultay açıklaması: İktidara koşar adım yürüyoruz

21 Eylül 2025 11:22see113

Cevdet Yılmaz: İngiltere, Kanada ve Avustralya, Filistin Devleti’ni tanıyarak tarihin doğru tarafında yer aldı

21 Eylül 2025 21:33see112

İletişim Başkanı Duran: Filistin’i devlet olarak tanıyan İngiltere, Kanada ve Avustralya’nın kararlarını memnuniyetle karşılıyoruz

21 Eylül 2025 18:48see112

İngiltere Filistin devletini tanıdığını duyurmaya hazırlanıyor Dış Haberler

21 Eylül 2025 01:55see111

Sındırgı 4.9 ile sallandı! Balıkesir Sındırgı 22 Eylül 2025 Pazartesi nerede, kaç büyüklüğünde deprem oldu, kaç km derinlikteydi, kaç saniye sürdü?

22 Eylül 2025 00:43see111

Uğur Mumcu davası görülecek: Mehmet Ağar a ifade vermesi için tebligat gitti!

22 Eylül 2025 04:33see111

Araplar Getir den vazgeçti! 1 yıl olmadan tekrar satılıyor Sözcü Gazetesi

21 Eylül 2025 13:41see109

AKP vekili Aksal: Umudumuz en kısa sürede Ermenistan Türkiye sınırının açılması Agos

22 Eylül 2025 16:23see109

Erdoğan ı kızdıracak anket! İmamoğlu ilk turdaki farkı yüzde 12 ye çıkardı Sözcü Gazetesi

21 Eylül 2025 20:01see109

Fenerbahçe de yeni başkanın ne zaman açıklanacağını duyurdu

21 Eylül 2025 13:44see108

Şehit ailesini dolandırmışlardı... Böyle getirildiler! 10’u tutuklandı

22 Eylül 2025 08:29see108

Okullarda grip vakaları artıyor! Grip aşısı ne zaman yapılmalı?

21 Eylül 2025 07:43see108
newsSon haberler
Günün en taze ve güncel olayları