Dijital Reklamcılığın Yeni Ufukları

Tüketicilerin medya tüketim alışkanlıklarındaki değişim, reklamverenleri de yeni platformlara yönlendiriyor. Geleneksel TV yayıncılığının yerini hızla streaming platformlarına ve akıllı TV'lere bıraktığı bu dönemde, bağlantılı TV (CTV) reklamcılığı küresel çapta büyük bir ivme kazanıyor. 2025 yılında 25,07 milyar dolar hacme ulaşan CTV reklam pazarının, 2025-2033 yılları arasında yüzde 3,4 yıllık bileşik büyüme oranıyla istikrarlı büyümesini sürdürmesi öngörülüyor.¹ Bu kanallar, gelişmiş hedefleme yetenekleri, interaktif reklam formatları ve ölçülebilir sonuçlar sunmasıyla hızla büyüyor. 2024 yılında CTV gösterimlerinde yüzde 18'lik bir artış yaşanması, markaların bu kanala olan ilgisini gözler önüne seriyor.²

Benzer şekilde, şehirleşme ve dijitalleşmenin etkisiyle dijital ev dışı (DOOH) reklamcılık da giderek daha büyük bir rol üstleniyor. Türkiye OOH ve DOOH pazarının 2025'te 140,29 milyon dolara ulaşması ve 2025-2033 yılları arasında yüzde 7,11 yıllık bileşik büyüme oranı ile büyümesini sürdürmesi bekleniyor.³ Dijitalleşen açık hava reklamcılığı, konum bazlı hedefleme, dinamik içerik sunumu ve yüksek etkileşim potansiyeli ile markalara eşsiz fırsatlar sunuyor. 

Tüketicilerin bir dijital reklam panosu gördükten sonra gösterdiği yüksek etkileşim oranları, bu yeni kanalın geleneksel reklamlara kıyasla ne kadar güçlü olduğunu kanıtlıyor. Nielsen tarafından yapılan bir araştırmaya göre, tüketicilerin yaklaşık üçte ikisi dijital bir reklam panosunu gördükten sonra ölçülebilir bir eylemde bulunuyor. Dinamik veya interaktif DOOH kullanıldığında ise etkileşim oranları daha da artıyor.⁴ Bu önemli veri, dijital ev dışı reklamcılığın fiziksel dünyada dahi dijital davranışları tetikleyebilen büyük potansiyelini gösteriyor. 

Adform, CTV ve DOOH gibi yeni nesil reklam kanallarını küresel DSP gücüyle birleştirerek, markaların değişen tüketici alışkanlıklarına adapte olmalarını ve medya yatırımlarından en yüksek verimi almalarını sağlıyor. Bu kanallar aracılığıyla markalar, hem geniş kitlelere ulaşabiliyor hem de daha kişiselleştirilmiş ve etkileşimli reklam deneyimleri sunarak marka bilinirliklerini ve satış performanslarını artırabiliyorlar.

Dijital reklamcılığın yükselen yeni kanalları hakkında açıklama yapan Adform Türkiye Ticari Direktörü Ekrem Ekicigil, "Bağlantılı TV (CTV) ve Dijital Ev Dışı (DOOH) gibi kanallar, markaların hedef kitleleriyle daha etkileşimli bir bağ kurması için eşsiz fırsatlar sunuyor. Adform olarak, omnichannel yaklaşımımız ile reklamverenlerin bu güçlü kanalların potansiyelini tam anlamıyla kullanmalarını sağlıyoruz. Teknolojimiz sayesinde markalar, dijital bütçelerini en verimli şekilde değerlendirerek, geleneksel sınırların ötesine geçebiliyor ve geleceğin reklamcılık trendlerine bugünden adapte olabiliyor" dedi.