Tematik pazar yeri dönemi Ekonomi Haberleri

2022'de yürürlüğe giren kanun, e-ticarette büyük pazar yerlerinin hakimiyetini kısıtlayarak orta ölçekli ve butik platformların önünü açtı. Düzenleme sayesinde e-ticaret yapan işletme sayısı, 2022‘de 549 bin iken geçen yıl 600 binin üzerine çıktı.

Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun'da 2022 yılında yapılan köklü değişiklikler, e-ticaret pazarında dengeleri yeniden kurdu. Büyük pazar yerlerinin hakimiyetini sınırlayan düzenleme, belirli alanda uzmanlaşmış butik ve niş platformların önünü açarak sektöre yeni soluk getirdi. Artık tüketici, aradığı ürüne belli bir alana yoğunlaşmış sitelerden daha kolay ulaşıyor. Türkiye'de niş e-ticaret platformlarının sayısı da artıyor.

3,1 TRİLYONLUK PAZAR

Türkiye'de geçen yıl itibarıyla e-ticaret hacmi, bir önceki yıla göre yüzde 61,7 artışla 3.1 trilyon liraya ulaştı. Bu rakam, dolar bazında yüzde 15 artışla 90 milyara yükseldi. Düzenleme sayesinde e-ticaret yapan işletme sayısı, 2022'de yaklaşık 549 bin iken geçen yıl 600 binin üzerine çıktı. Türkiye'de genel e-ticaret işlem sayısı, 5 milyar 910 milyon, perakende e-ticaret işlem sayısı da 1 milyar 850 milyon adet olarak gerçekleşti. E-ticaretin Gayri Safi Yurt İçi Hasıla (GSYH) içindeki payı ise yüzde 6,5 civarında.

2022'deki düzenleme sayesinde büyük e-ticaret platformlarının kendi bünyelerindeki ürünleri veya bağlantılı markaları ön plana çıkarması kısıtlandı. Küçük satıcılara adil görünürlük şansı sunuldu. Uzmanlar, bu gelişmeyi 'e-ticaret pazarının demokratikleşmesi' olarak nitelendiriyor. Daha önce büyük pazar yerlerinin "genel mağaza" yapısında kaybolan küçük işletmeler, artık kendi konseptlerine uygun butik platformlarda boy gösteriyor. Sadece bijuteri, el yapımı çanta, kırtasiye malzemeleri ya da ev eşyaları gibi belirli bir kategoriye odaklanan bu platformlar, tüketicilere kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimi sunuyor. Örneğin bugün sadece takı satan bir e-ticaret sitesinden istenilen ürüne farklı satıcılardan ulaşılabiliyor. Tüketiciler, ilgi alanlarına göre aradıkları ürünü daha kolay bulabiliyor.

KOBİ'LER İÇİN PARLAK GELECEK

Yeni dönem, özellikle küçük satıcıların ve KOBİ'lerin büyümesi için büyük fırsatlar barındırıyor. Büyük platformlardaki yoğun rekabet ve yüksek maliyetler nedeniyle zorlanan bu işletmeler, niş siteler sayesinde hedef kitlelerine daha doğrudan ulaşabiliyor. Böylece, hem pazarın çeşitliliği hem de rekabetin kalitesi artıyor. Sektör analistleri, kanunun uzun vadede e-ticaret pazarını daha dinamik ve rekabetçi bir yapıya kavuşturacağını belirtiyor.