’15 dakikalık şöhret artık 15 saniyeye düştü’

Andy Warhol’un 1968 yılında söylediği, “Bir gün herkes 15 dakikalığına ünlü olacak.” ikonik cümlesi, günümüz sosyal medya dünyasında bambaşka bir gerçeklikle yeniden karşımıza çıkıyor. 

Sosyal medya araştırmacısı ve Sosyal Medya Savaşları kitabının yazarı Ümit Sanlav, dijital platformlarda şöhretin hızla erişilebilir olmasına karşın, bir o kadar da geçici hale geldiğini söylüyor.

Sanlav, Warhol’un bu öngörüsünün bugün adeta her sabah telefon bildirimlerimizde somutlaştığını şu ifadelerle belirtti:

“Bir sabah kahvesiyle izlediğimiz sıradan bir video, gün bitmeden bir insanın hayatını tamamen değiştirebiliyor. İçeriğin niteliğinden çok, algoritmalara denk gelmesi, insanların ilgisini kısa sürede çekmesi ve viral olması önemli hale geldi.”

YouTube, TikTok, Instagram Reels gibi platformların şöhreti demokratikleştirdiğini belirten Sanlav, bu dönüşümün hem medya yapısını hem de ünlü olmanın tanımını değiştirdiğini vurguluyor.

Sanlav, “Bir zamanlar büyük prodüksiyonlar gerektiren içerikler bugün sadece bir telefonla üretilebiliyor. YouTube gibi platformlar artık sadece eğlence değil; bir sektör, bir kariyer ve hatta bir şöhret sahnesi. Google’ın YouTube’u 1.65 milyar dolara satın alması bile bu dönüşümün ilk işaretiydi.” dedi.

“YOUTUBE’DAN TV’YE TRANSFER ÇAĞI”

Televizyon ile dijital platformlar arasındaki ilişkinin de tersine döndüğünü hatırlatan Sanlav, “Eskiden televizyonlar YouTube’a içerik taşırdı. Şimdi YouTube’da başarılı olan içerikler, televizyonlar tarafından transfer ediliyor. ‘Leyla ile Mecnun’ dizisi zamanında YouTube'da izlenecek diziye para veremem diyenler tarafından kaldırılmıştı, ama şimdi dijital platformlar televizyonların yönünü belirliyor.” ifadelerini kullandı.

“ŞÖHRET 15 DAKİKA DEĞİL, 15 SANİYE”

Günümüzde TikTok ve YouTube Shorts gibi kısa video formatlarının şöhreti daha da hızlandırdığını belirten Sanlav, artık 15 dakikalık ünlü olmanın bile fazla sayıldığını dile getirirken, “Bugün 15 saniyelik bir dans, bir mimik ya da ilginç bir an bile milyonlarca kişiye ulaşabiliyor. Artık sadece Rebecca Black ya da Justin Bieber değil; herkes, her yerden ve her yaşta bu dijital sahneye adım atabiliyor.” açıklamasında bulundu.

“ALGORİTMALAR SADECE İZLEMİYOR, KARAR VERİYOR”

Bu dijital sahnede kalıcı olmanın, görünürlük kadar anlam da üretmeyi gerektirdiğini vurgulayan Sanlav, “Bugün sizi izleyen sadece insanlar değil; algoritmalar, markalar ve fırsatlar da ekranın öte yanında. Kalıcı olmak için sadece trendlere girmek yetmez; özgün ve anlamlı içerik üretmek gerekiyor. Gerçek başarı, milyon izlenmeden değil, kendinizi ifade edebildiğiniz içeriklerde saklıdır.” şeklinde konuştu.

“KOPYALA-YAPIŞTIR DEĞİL, İZ BIRAKAN İÇERİK”

Sanlav, özellikle genç içerik üreticilere şu mesajı verdi;

“Ünlü olmak için değil, iz bırakmak için üretin. Kopyala-yapıştır içerikler değil; sizi anlatan, özgün içerikler dijital dünyada kalıcı olmanızı sağlar. 15 dakikadan fazlasını istiyorsanız, önce o 15 dakikayı nasıl kullandığınıza bakılır.”