SonTurkHaber.com
close
up
Menu

Bakan Tunç: Özel’e tavsiyemiz yolsuzluk soruşturmalarının sonucunu beklemesi

Ticaret Bakanı Ömer Bolat Erzurum da konuştu: Milli gelirde 1.4 trilyon doları da hep birlikte aşacağız Türkiye Ekonomisi Haberleri

Cihat Yaycı Türkiye nin gururu Çelik Kubbe nin nasıl çalıştığını adım adım anlattı: İstanbul u vursalar füze Ankara da düşer VİDEO İZLE

Mesai bitimine dakikalar kala Aziz İhsan Aktaş tan Adliye ye sürpriz ziyaret

Sağlık Bakanlığı 18 bin personel alımı: Sağlık Bakanlığı 2. etap personel alımı başvurusu başladı mı? ÖSYM kılavuzu yayınladı mı?

Icardi eski takım arkadaşı Aktürkoğlu’nun fotoğrafını paylaştı

Gazze Sağlık Bakanlığı: Kıtlık ilan edilmesinden bu yana hiçbir şey değişmedi, toplu ölümler bekliyoruz Ortadoğu Haberleri

Letonya maçı galibiyet sonrası Alperen Şengün: Turnuvaya güzel başlangıç yaptık, bizim için çok önemliydi

Sanat dünyasında taciz iptalleri Kültür Sanat Haberleri

Usulsüz denklik tarifesi: 3000 dolara tıp, 5000 dolara hukuk

Elif Atayman cezaevine giden süreci anlattı: İlk kurban benim

İşte Galatasaray ın muhtemel rakipleri! Futbol Haberleri

Galatasaray ın Şampiyonlar Ligi ndeki muhtemel rakipleri belli oldu

Tacizle suçlanan ünlü yönetmenden iddialara yanıt

İstanbul da İBB ye bağlı toplu ulaşım araçları ve müzeler 30 Ağustos ta ücretsiz olacak İstanbul Haberleri

Aşkı bulduktan sonra evine kapanmıştı... Ünlü çifte dördüncü bebek geliyor... 44 yaşında bir kez daha hamile!

Faizci huzurlu sanayici kâbusta Ekonomi Haberleri

Batman Valisi Canalp, Mereto Dağı ndaki çalışmaları inceledi Batman Haberleri

Bayrampaşalı vatandaşlardan Kocatepe’de 103 üncü yıl coşkusu

Bir dönemin parlak oyuncusuydu... Şimdi elinde kalan güzel hatıralar ve yıkık dökük bir ev... Ünlü oyuncu gökteki yıldızlar gibi kayıp gitti!

Tüketicinin yeşil tonu Özgür Bayram Soylu

Tüketicinin yeşil tonu Özgür Bayram Soylu

Yenisafak sayfasından alınan verilere dayanarak, SonTurkHaber.com haber yayımlıyor.

Sürdürülebilirlik kavramı günümüzde vitrinleri, ambalajları ve neredeyse tüm iletişim mecralarını süslemeyi sürdürüyor. Ancak sürdürülebilirlik kavramı gerçekten de geleceği kurtarma planının bir öznesi mi yoksa bilinçli bir ürün yerleştirmesi mi? Doğa dostu “yeşil imaj” çizmenin ötesinde, sürdürülebilirlik hayatta kalmaya dair kolektif bir irademi yoksa pazarlama departmanlarının icadı bir duyarlılık makyajı mı? Son yıllarda yayınlanan araştırma raporları tüketicinin sürdürülebilirliği sadece

Sürdürülebilirlik kavramı günümüzde vitrinleri, ambalajları ve neredeyse tüm iletişim mecralarını süslemeyi sürdürüyor. Ancak sürdürülebilirlik kavramı gerçekten de geleceği kurtarma planının bir öznesi mi yoksa bilinçli bir ürün yerleştirmesi mi? Doğa dostu “yeşil imaj” çizmenin ötesinde, sürdürülebilirlik hayatta kalmaya dair kolektif bir irademi yoksa pazarlama departmanlarının icadı bir duyarlılık makyajı mı? Son yıllarda yayınlanan araştırma raporları tüketicinin sürdürülebilirliği sadece bir trend olarak görmediğine, bir yaşam refleksi, bir ahlaki pozisyon hatta ekonomik bir tercih olarak benimsediğine işaret ediyor. Yeşilin tonu artık sadece ürün ambalajlarında değil aynı zamanda tüketicinin zihin haritasında, alışveriş sepetinde ya da sosyal medyadaki tercihlerinde belirginleşiyor. Rengin tonu ise tüketici ve markalar arasındaki ilişkinin derinliğine bağlı olarak değişiyor.

YEŞİL DURUŞ

Deloitte’un 2025 verilerine göre tüketicilerin %56’sı son altı ayda aşırı hava olaylarına maruz kalmış durumda. Bu durum, iklim değişikliğinin soyut bir tehdit değil, bireysel bir deneyim olarak yaşandığını ortaya koyuyor. McKinsey’in aynı döneme ait gözlemleri de bu algıyı destekliyor: Tüketiciler, ekonomik kaygılara rağmen harcamalarını “konfor ve değer” temelinde yaparken, sürdürülebilirliği de bu değerlerin bir parçası olarak görüyor. Natural Marketing Institute (NMI) araştırması ise bu bilinç düzeyinin sadece üst gelir gruplarına ait olmadığını gösteriyor. ABD’deki tüketicilerin %70’i artık daha fazla tasarruf ediyor, yeniden kullanıyor ve çevreye duyarlı seçimlerde bulunuyor. Türkiye gibi gelişmekte olan ülkelerde de benzer bir yönelim gözlemleniyor.

GREENWASHING (YEŞİL AKLAMA)

Tüketici bilinci arttıkça radarına takılan faktör sayısı giderek artıyor ve daha sert bir denetim duygusu inşa edilmiş oluyor. Areda Piar verisine göre organik/doğa dostu içerik, bir markayı tüketici nezdinde değerli kılsa da tüketici artık “organik”, “çevre dostu”, “doğa bazlı” ve benzeri etiketlere eskisi kadar kolay kolay ikna olmayabiliyor. Natural Marketing Institute verilerine göre tüketiclerin %60’dan fazlası bu tür etiketlere şüphe ile yaklaşıyor. Greenwashing (yeşil aklama) endişesi bunların başında geliyor. Pek çok marka, çevre dostu görünmek adına yüzeysel veya yanıltıcı yeşil söylemler kullanıyor. Haliyle tüketici giderek bu etiketlerin gerçek bir çevresel faydadan çok pazarlama stratejisi olduğunu düşünmeye başlıyor. Ayrıca etiketli ürünlerin genelde daha pahalı olması ve tüketicinin ödediği farkın karşılığını alıp almadığına dair soru işaretleri de şüpheci tavırda etkili oluyor. Daha önce doğal ya da organik etiketleri alınan ürünlerin beklentiyi karşılayamaması da “aldatıldım” hissinin yoğunlaşmasına neden oluyor. Tam da bu noktada SG Analytics verileri tüketicinin sahip olduğu bilinç ve farkındalığın, “greenwashing” (yeşil aklama) konusunda son derece uyanık hale geldiğini ve markalardan denetlenebilir, şeffaf açıklamalar beklediğini gösteriyor. Tüketicinin marketten doğa dostu etiketli aldığı lazanyanın içindekiler doğadan uzaklaştıkça tüketici için artık ambalajın rengi değil içeriğin doğruluğu önem kazanıyor.

BİREYSELLİKTEN DÖNGÜSELLİĞE

2025’in sürdürülebilirlik yol haritasında öne çıkan eğilimlerden biri olan “çifte davranış” modeli dikkat çekiyor. McKinsey’e göre tüketiciler bir yandan temel ihtiyaçlarda tasarrufa giderken, diğer yandan kendilerine anlamlı gelen kategorilerde (sağlık, çevre, etik üretim) “lüks harcama” yapmaya devam ediyor. Bu da sürdürülebilirliğin sadece bir bütçe meselesi olmadığını değerler sistemiyle bütünleşen bir tercih haline geldiğini gösteriyor. Areda Piar’ın araştırmasına göre tüketicinin özellikle temizlik ve kozmetik sektörlerde çevreci markalara önem veriyor olması tüketicinin hayatını kolaylaştıran alanlarda bir yeşil arayış içerisinde olduğunu gösteriyor. Hem Areda Piar hem de SG Analytics’in sürdürülebilirlik trendlerine ilişkin bulguları döngüsel ekonomi modellerinin de güç kazandığına ve tüketicinin anlamlı tüketim ihtiyacının karşılandığına işaret ediyor.

FİYAT ETİKETLERİ VS. SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK

Deloitte 2025 verileri ve Areda Piar bulguları, her iki kişiden birinin ürünlerin çevre dostu olmasının satın alma kararını etkilediğini ortaya koyuyor. Ancak aynı veriler, tüketicinin çevre duyarlılığı ile fiyat arasında sıkışarak, kendi yeşil tonunu aradığını da gözler önüne seriyor. Dolayısıyla tüketici bilinci ile ekonomik refleks arasındaki duygusal gerilim hayat pahalılığının etkili olduğu dönemlerde artıyor. Tüketici olarak sürdürülebilir olmak istiyoruz ama bazen hayatın pratikliği bazen alışkanlıklar bazen de ekonomik şartlar buna engel olabiliyor. Değerlerine sadık kalmak isteyen ancak bütçesi sınırlı olan tüketici yeşil ama erişilebilir ürün arayışında iken buluyor kendini. Organik yumurtanın tavuğu değil tüketiciyi mutlu edeceği bir saman yeşili tüketiciyi etik ile ekonomik gerçeklik arasındaki çelişkiden kurtarma fırsatı sunuyor. Dolayısıyla markaların hem iyi hem yeşil hem de erişilebilir çözümler sunması kritik önem taşıyor.

“NE” DEĞİL, “NASIL” DÖNEMİ

2025 itibarıyla tüketici profili daha yeşil, ama aynı zamanda daha bilinçli, daha sorgulayıcı ve daha seçici. Artık çevreye duyarlı olmak, bir seçim değil; bir meşruiyet testini simgeliyor. Her satın alma davranışı, her tercih, geleceğin yeşil tonunu belirleyen bir fırça darbesine dönüşüyor. Tüketici, sadece doğaya zarar vermemeyi değil, doğayı aktif şekilde korumayı talep ediyor. Bu yeni tüketici; etikle ilgileniyor, karbon ayak izini sorguluyor, ürünün arka plan hikâyesini merak ediyor. Sadece “ne” değil, “nasıl” sorusu satın alma kararlarında belirleyici oluyor. Sürdürülebilirlik de bu profilde bir değer değil; bir filtreyi simgeliyor. Marka bu filtreden geçemiyorsa ne reklam bütçesi ne de sadakat kampanyaları yeterli olabiliyor.

Bizde gölgeye tapana ağacı anlatamazsın.

Durumu takip etmeye devam edin, SonTurkHaber.com her zaman en yeni haberleri sunuyor.
seeGörüntülenme:109
embedKaynak:https://www.yenisafak.com
archiveBu haber kaynaktan arşivlenmiştir 28 Haziran 2025 04:05 kaynağından arşivlendi
0 Yorum
Giriş yapın, yorum yapmak için...
Yayına ilk cevap veren siz olun...
topEn çok okunanlar
Şu anda en çok tartışılan olaylar

Bakan Tunç: Özel’e tavsiyemiz yolsuzluk soruşturmalarının sonucunu beklemesi

28 Ağustos 2025 03:04see178

Ticaret Bakanı Ömer Bolat Erzurum da konuştu: Milli gelirde 1.4 trilyon doları da hep birlikte aşacağız Türkiye Ekonomisi Haberleri

28 Ağustos 2025 20:54see173

Cihat Yaycı Türkiye nin gururu Çelik Kubbe nin nasıl çalıştığını adım adım anlattı: İstanbul u vursalar füze Ankara da düşer VİDEO İZLE

28 Ağustos 2025 11:24see170

Mesai bitimine dakikalar kala Aziz İhsan Aktaş tan Adliye ye sürpriz ziyaret

27 Ağustos 2025 19:49see169

Sağlık Bakanlığı 18 bin personel alımı: Sağlık Bakanlığı 2. etap personel alımı başvurusu başladı mı? ÖSYM kılavuzu yayınladı mı?

28 Ağustos 2025 12:10see169

Icardi eski takım arkadaşı Aktürkoğlu’nun fotoğrafını paylaştı

28 Ağustos 2025 03:43see165

Gazze Sağlık Bakanlığı: Kıtlık ilan edilmesinden bu yana hiçbir şey değişmedi, toplu ölümler bekliyoruz Ortadoğu Haberleri

27 Ağustos 2025 20:23see162

Letonya maçı galibiyet sonrası Alperen Şengün: Turnuvaya güzel başlangıç yaptık, bizim için çok önemliydi

27 Ağustos 2025 23:29see158

Sanat dünyasında taciz iptalleri Kültür Sanat Haberleri

28 Ağustos 2025 04:03see120

Usulsüz denklik tarifesi: 3000 dolara tıp, 5000 dolara hukuk

29 Ağustos 2025 05:33see118

Elif Atayman cezaevine giden süreci anlattı: İlk kurban benim

28 Ağustos 2025 01:25see118

İşte Galatasaray ın muhtemel rakipleri! Futbol Haberleri

28 Ağustos 2025 00:38see117

Galatasaray ın Şampiyonlar Ligi ndeki muhtemel rakipleri belli oldu

28 Ağustos 2025 00:29see116

Tacizle suçlanan ünlü yönetmenden iddialara yanıt

28 Ağustos 2025 04:36see114

İstanbul da İBB ye bağlı toplu ulaşım araçları ve müzeler 30 Ağustos ta ücretsiz olacak İstanbul Haberleri

29 Ağustos 2025 10:59see114

Aşkı bulduktan sonra evine kapanmıştı... Ünlü çifte dördüncü bebek geliyor... 44 yaşında bir kez daha hamile!

28 Ağustos 2025 11:30see114

Faizci huzurlu sanayici kâbusta Ekonomi Haberleri

28 Ağustos 2025 04:08see113

Batman Valisi Canalp, Mereto Dağı ndaki çalışmaları inceledi Batman Haberleri

27 Ağustos 2025 21:45see113

Bayrampaşalı vatandaşlardan Kocatepe’de 103 üncü yıl coşkusu

28 Ağustos 2025 12:57see113

Bir dönemin parlak oyuncusuydu... Şimdi elinde kalan güzel hatıralar ve yıkık dökük bir ev... Ünlü oyuncu gökteki yıldızlar gibi kayıp gitti!

28 Ağustos 2025 08:39see113
newsSon haberler
Günün en taze ve güncel olayları