SonTurkHaber.com
close
up
Tüketicinin yeşil tonu Özgür Bayram Soylu

Tüketicinin yeşil tonu Özgür Bayram Soylu

Yenisafak sayfasından alınan verilere dayanarak, SonTurkHaber.com haber yayımlıyor.

Sürdürülebilirlik kavramı günümüzde vitrinleri, ambalajları ve neredeyse tüm iletişim mecralarını süslemeyi sürdürüyor. Ancak sürdürülebilirlik kavramı gerçekten de geleceği kurtarma planının bir öznesi mi yoksa bilinçli bir ürün yerleştirmesi mi? Doğa dostu “yeşil imaj” çizmenin ötesinde, sürdürülebilirlik hayatta kalmaya dair kolektif bir irademi yoksa pazarlama departmanlarının icadı bir duyarlılık makyajı mı? Son yıllarda yayınlanan araştırma raporları tüketicinin sürdürülebilirliği sadece

Sürdürülebilirlik kavramı günümüzde vitrinleri, ambalajları ve neredeyse tüm iletişim mecralarını süslemeyi sürdürüyor. Ancak sürdürülebilirlik kavramı gerçekten de geleceği kurtarma planının bir öznesi mi yoksa bilinçli bir ürün yerleştirmesi mi? Doğa dostu “yeşil imaj” çizmenin ötesinde, sürdürülebilirlik hayatta kalmaya dair kolektif bir irademi yoksa pazarlama departmanlarının icadı bir duyarlılık makyajı mı? Son yıllarda yayınlanan araştırma raporları tüketicinin sürdürülebilirliği sadece bir trend olarak görmediğine, bir yaşam refleksi, bir ahlaki pozisyon hatta ekonomik bir tercih olarak benimsediğine işaret ediyor. Yeşilin tonu artık sadece ürün ambalajlarında değil aynı zamanda tüketicinin zihin haritasında, alışveriş sepetinde ya da sosyal medyadaki tercihlerinde belirginleşiyor. Rengin tonu ise tüketici ve markalar arasındaki ilişkinin derinliğine bağlı olarak değişiyor.

YEŞİL DURUŞ

Deloitte’un 2025 verilerine göre tüketicilerin %56’sı son altı ayda aşırı hava olaylarına maruz kalmış durumda. Bu durum, iklim değişikliğinin soyut bir tehdit değil, bireysel bir deneyim olarak yaşandığını ortaya koyuyor. McKinsey’in aynı döneme ait gözlemleri de bu algıyı destekliyor: Tüketiciler, ekonomik kaygılara rağmen harcamalarını “konfor ve değer” temelinde yaparken, sürdürülebilirliği de bu değerlerin bir parçası olarak görüyor. Natural Marketing Institute (NMI) araştırması ise bu bilinç düzeyinin sadece üst gelir gruplarına ait olmadığını gösteriyor. ABD’deki tüketicilerin %70’i artık daha fazla tasarruf ediyor, yeniden kullanıyor ve çevreye duyarlı seçimlerde bulunuyor. Türkiye gibi gelişmekte olan ülkelerde de benzer bir yönelim gözlemleniyor.

GREENWASHING (YEŞİL AKLAMA)

Tüketici bilinci arttıkça radarına takılan faktör sayısı giderek artıyor ve daha sert bir denetim duygusu inşa edilmiş oluyor. Areda Piar verisine göre organik/doğa dostu içerik, bir markayı tüketici nezdinde değerli kılsa da tüketici artık “organik”, “çevre dostu”, “doğa bazlı” ve benzeri etiketlere eskisi kadar kolay kolay ikna olmayabiliyor. Natural Marketing Institute verilerine göre tüketiclerin %60’dan fazlası bu tür etiketlere şüphe ile yaklaşıyor. Greenwashing (yeşil aklama) endişesi bunların başında geliyor. Pek çok marka, çevre dostu görünmek adına yüzeysel veya yanıltıcı yeşil söylemler kullanıyor. Haliyle tüketici giderek bu etiketlerin gerçek bir çevresel faydadan çok pazarlama stratejisi olduğunu düşünmeye başlıyor. Ayrıca etiketli ürünlerin genelde daha pahalı olması ve tüketicinin ödediği farkın karşılığını alıp almadığına dair soru işaretleri de şüpheci tavırda etkili oluyor. Daha önce doğal ya da organik etiketleri alınan ürünlerin beklentiyi karşılayamaması da “aldatıldım” hissinin yoğunlaşmasına neden oluyor. Tam da bu noktada SG Analytics verileri tüketicinin sahip olduğu bilinç ve farkındalığın, “greenwashing” (yeşil aklama) konusunda son derece uyanık hale geldiğini ve markalardan denetlenebilir, şeffaf açıklamalar beklediğini gösteriyor. Tüketicinin marketten doğa dostu etiketli aldığı lazanyanın içindekiler doğadan uzaklaştıkça tüketici için artık ambalajın rengi değil içeriğin doğruluğu önem kazanıyor.

BİREYSELLİKTEN DÖNGÜSELLİĞE

2025’in sürdürülebilirlik yol haritasında öne çıkan eğilimlerden biri olan “çifte davranış” modeli dikkat çekiyor. McKinsey’e göre tüketiciler bir yandan temel ihtiyaçlarda tasarrufa giderken, diğer yandan kendilerine anlamlı gelen kategorilerde (sağlık, çevre, etik üretim) “lüks harcama” yapmaya devam ediyor. Bu da sürdürülebilirliğin sadece bir bütçe meselesi olmadığını değerler sistemiyle bütünleşen bir tercih haline geldiğini gösteriyor. Areda Piar’ın araştırmasına göre tüketicinin özellikle temizlik ve kozmetik sektörlerde çevreci markalara önem veriyor olması tüketicinin hayatını kolaylaştıran alanlarda bir yeşil arayış içerisinde olduğunu gösteriyor. Hem Areda Piar hem de SG Analytics’in sürdürülebilirlik trendlerine ilişkin bulguları döngüsel ekonomi modellerinin de güç kazandığına ve tüketicinin anlamlı tüketim ihtiyacının karşılandığına işaret ediyor.

FİYAT ETİKETLERİ VS. SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK

Deloitte 2025 verileri ve Areda Piar bulguları, her iki kişiden birinin ürünlerin çevre dostu olmasının satın alma kararını etkilediğini ortaya koyuyor. Ancak aynı veriler, tüketicinin çevre duyarlılığı ile fiyat arasında sıkışarak, kendi yeşil tonunu aradığını da gözler önüne seriyor. Dolayısıyla tüketici bilinci ile ekonomik refleks arasındaki duygusal gerilim hayat pahalılığının etkili olduğu dönemlerde artıyor. Tüketici olarak sürdürülebilir olmak istiyoruz ama bazen hayatın pratikliği bazen alışkanlıklar bazen de ekonomik şartlar buna engel olabiliyor. Değerlerine sadık kalmak isteyen ancak bütçesi sınırlı olan tüketici yeşil ama erişilebilir ürün arayışında iken buluyor kendini. Organik yumurtanın tavuğu değil tüketiciyi mutlu edeceği bir saman yeşili tüketiciyi etik ile ekonomik gerçeklik arasındaki çelişkiden kurtarma fırsatı sunuyor. Dolayısıyla markaların hem iyi hem yeşil hem de erişilebilir çözümler sunması kritik önem taşıyor.

“NE” DEĞİL, “NASIL” DÖNEMİ

2025 itibarıyla tüketici profili daha yeşil, ama aynı zamanda daha bilinçli, daha sorgulayıcı ve daha seçici. Artık çevreye duyarlı olmak, bir seçim değil; bir meşruiyet testini simgeliyor. Her satın alma davranışı, her tercih, geleceğin yeşil tonunu belirleyen bir fırça darbesine dönüşüyor. Tüketici, sadece doğaya zarar vermemeyi değil, doğayı aktif şekilde korumayı talep ediyor. Bu yeni tüketici; etikle ilgileniyor, karbon ayak izini sorguluyor, ürünün arka plan hikâyesini merak ediyor. Sadece “ne” değil, “nasıl” sorusu satın alma kararlarında belirleyici oluyor. Sürdürülebilirlik de bu profilde bir değer değil; bir filtreyi simgeliyor. Marka bu filtreden geçemiyorsa ne reklam bütçesi ne de sadakat kampanyaları yeterli olabiliyor.

Bizde gölgeye tapana ağacı anlatamazsın.

Durumu takip etmeye devam edin, SonTurkHaber.com her zaman en yeni haberleri sunuyor.
seeGörüntülenme:100
embedKaynak:https://www.yenisafak.com
archiveBu haber kaynaktan arşivlenmiştir 28 Haziran 2025 04:05 kaynağından arşivlendi
0 Yorum
Giriş yapın, yorum yapmak için...
Yayına ilk cevap veren siz olun...
topEn çok okunanlar
Şu anda en çok tartışılan olaylar

Yunanistan da okul kitabındaki İsrail işgali metni değiştirildi

17 Temmuz 2025 17:55see181

Arap aşiretleri birleşti: Dürzilere saldırı başladı

18 Temmuz 2025 02:25see170

Bakan Fidan, BM Genel Sekreteri Guterres ile ABD de görüştü

18 Temmuz 2025 00:48see148

Yılın sürpriz transferi! Edin Visca, Süper Lig ekibiyle anlaştı

18 Temmuz 2025 00:23see140

Sertaç Taşdelen kimdir, kaç yaşındadır? Faladdin ve Binnaz uygulaması nedir? Sertaç Taşdelen tutuklama kararı son durum Son Dakika Haberleri

17 Temmuz 2025 18:20see140

ABD İsrail in Suriye deki saldırılarını desteklemediğini belirterek kalıcı ateşkes çağrısı yaptı Amerika Haberleri

18 Temmuz 2025 00:44see129

Kule vinç otomobilin üstüne devrildi, kabinde mahsur kalan operatör yaralandı

18 Temmuz 2025 17:55see126

Karayolunda taşıt hareketliliği üçe katlandı

18 Temmuz 2025 17:53see126

Suriye TV Spikeri CNN Türk’te o korkunç anları anlattı: Çok kötüydü ve korkunçtu

18 Temmuz 2025 00:18see125

15 Temmuz’un 9. yılında Konyalılar Mevlana Meydanı’nda buluştu

18 Temmuz 2025 00:29see123

Mersin de fuhuş operasyonunda yakalanan 19 zanlı tutuklandı

17 Temmuz 2025 19:02see122

Oğuzname kimlik belgesi Kültür Sanat Haberleri

17 Temmuz 2025 05:45see121

Her gün bir sınıf dolusu çocuk ölüyor Ortadoğu Haberleri

18 Temmuz 2025 04:16see121

Papa XIV. Leo, Kasım ayında İznik’e gelmeyi umuyor Agos

17 Temmuz 2025 17:56see119

Suriye nin parçalanmasına izin vermeyiz Ortadoğu Haberleri

18 Temmuz 2025 04:04see119

BBP Genel Başkanı Destici, Samsun da konuştu: Samsun Haberleri

18 Temmuz 2025 19:12see118

Paul Onuachu hazırlık maçını yarıda bıraktı

17 Temmuz 2025 18:56see117

Ankara da sahipsiz köpekler dehşet saçtı

17 Temmuz 2025 18:25see116

Komisyon öncesi DEM ziyareti

17 Temmuz 2025 07:09see115

Bakan Fidan BM Genel Sekreteri Guterres ile bir araya geldi Gündem Haberleri

17 Temmuz 2025 19:03see115
newsSon haberler
Günün en taze ve güncel olayları